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      推動韶關旅游業高質量發展

      韶關日報 民建韶關市委會 2024-04-25 16:38
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      為加快韶關深度融入國家旅游大格局,推動旅游業高質量發展,民建韶關市委會組織調研組到市內主要旅游景區、相關從業單位及省外江西鷹潭和萍鄉開展調研,形成了此調研報告。2023年以來,韶關旅游市場持續復蘇回暖,但整體規模和質量仍不及預期。針對當前存在的突出問題,建議借鑒江西鷹潭、萍鄉等地成功經驗,在系統規劃產業布局上做文章,在打造特色品牌項目上下功夫,在全面挖掘文旅資源上講好故事,在旅游品牌建設上推陳出新,在搶占市場高地上有的放矢,用更寬廣的視野、更長遠的眼光來打造、提升韶關旅游業。

      整合資源科學制定旅游產業發展戰略

      建議從融入國家戰略布局視角出發,引進高水平策劃團隊,按照“國家公園+生態旅游+鄉村振興”的思路,制定旅游業發展整體規劃,對韶關旅游業重新進行定位和打造,重點把握四大原則:  

      一是站位要高。重點突出推薦“丹霞+”旅游模式,設立純市內和聯動周邊省市兩種模式的多條精品路線,支持各地其他資源和建設的小景點申報列入“丹霞+”,把韶關建設成為全國旅游目的地和國家級旅游名城?! ?/p>

      二是政策要優。制定旅游項目建設扶持辦法,根據投入給予一定資金獎勵,為旅游行業提供有力的政策、經濟方面的保障,同時也充分調動旅游從業者的積極性,讓更多的從業者“敢想、敢做”?! ?/p>

      三是品牌要響。建立一個簡單易記突出韶關特色全域旅游的口號,如“綠美韶關丹霞紅”。通過各種渠道大量宣傳韶關旅游,甚至上中央媒體進行宣傳,進一步提升韶關旅游知名度。結合粵北生態屏障定位,利用天然的發展優勢,激活未開發的旅游資源,爭取引進龍頭文旅集團進行開發?! ?/p>

      四是內涵要深。從旅游項目、旅游商品、旅游宣傳、旅游公共服務等方面植入豐富的文化內涵和人文情懷,全面增加旅游產品的文化附著力。

      聚焦重點打造丹霞山旅游“龍頭”品牌

      一是理順管理體制。結合國家公園創建情況,從強化統籌領導、健全聯動機制、細化職責分工、完善執法體制、優化財權分配等方面進一步優化管理體制,為丹霞山的保護、開發和利用提供有力保障,如配齊丹霞山管委會領導班子,與旅游密切相關的職能部門由同一位市領導分管?! ?/p>

      二是暢通內外交通網絡。加快與重要節點城市的交通銜接,通過高鐵沿線和飛機航班,貫通韶關與其他旅游城市著名景區景點之間的“主干線”,如開通韶關與桂林、武夷山、廈門的航班,形成“1小時航程”航線。將市區作為旅游集散中心,通過市區住宿、娛樂、購物等方面的優勢與景區優質的景觀互補,讓游客有更好的旅游體驗。依托丹霞山周邊和景區內部現有的山路、小徑和綠道,適當進行改擴建或者聯通,在丹霞山周邊打造兩環黃金旅游路網,內部打造“三縱十射”黃金旅游路網,構建大丹霞全域旅游區。其中,“三縱”是指內環核心圈層內的錦江水路、閱丹公路、綠道碧道,“十射”主要是內環朝外環10個方向的輻射路線,呈放射狀,以綠道和公路為主?! ?/p>

      三是提升旅游接待能力。在城區出入口、車站、景區、賓館飯店、主要街道、主要交通沿線、景區周邊道路、人流集中場所等,設置或全面更新符合國家標準的公共信息圖形符號、旅游指示標識和交通引導標識,科學有序引導游客出行。推進市區現有星級酒店改造和高星級創建,逐步完善現有景區的服務設施設備,進一步滿足高端游客需求,提升丹霞山的接待能力和服務質量?! ?/p>

      四是積極發展“水上丹霞”。在碧桂園旁邊的長壩設立新的東南門,實行北門和東南門分流。丹霞山原北門改為自駕游車輛出入口,東南門成為團體游客的出入口,游客從湞江沿錦江水路進入丹霞山景區,從而將湞江和錦江連接起來,進一步拉長、優化丹霞山旅游景觀線路。學習外地著名景區在水上營運及安全管理方面好的做法和具體經驗,引入游艇、帆船、人力船(腳踏、劃槳)和漂流、打水仗等項目,將游客暢游“水上丹霞”打造成為丹霞山最亮麗的風景線。加快旅游消費根據地建設,以“讓丹霞山亮起來、讓人氣旺起來、讓消費火起來”為主題,在水路沿線打造集商業、夜間美食、歌舞娛樂、全民健身于一體的多元化文旅消費聚集地,常態化舉辦特色農產品展銷和印象丹霞文藝演出活動,開發VR體驗奇幻漂流記等智能化體驗互動項目,延長“水上丹霞”消費產業鏈?! ?/p>

      五是打造“戶外運動天堂”。深化賽事活動,強化活動引流,當前尤其是可以學習江西萍鄉的“夜爬武功山”活動,增加徒步丹霞賽事舉辦頻次,實現“365天不打烊”。培育“小鎮+”旅游業態,順應當代消費者游玩新方向,建立“丹霞+驢友露營基地”“丹霞+汽車營地”“丹霞+摩托車營地”等等,增加丹霞山景區的客流量和吸引力?! ?/p>

      六是建立科普基地。加大科普研學導師招募、培訓、認證力度,建立科普教育基地、科普培訓基地、科普傳媒基地和科普研發基地,以丹霞山研學基地為龍頭,積極開發“地質科普研學”“鳥類科普研學”“昆蟲科普研學”“客家文化民俗研學”等精品研學線路。

      優化政策加強旅游要素保障

      一是加強專業人才隊伍建設。完善人才引進激勵政策,運用市場手段柔性引進高層次人才,對引進的專項編制人才,可采取集中管理和派遣工作的管理模式以解決旅游業招人留人難問題。加強本地旅游人才培養,組織旅游企業、酒店管理人員和導游人員到高校進行旅游服務、酒店管理等專業技能培訓,搭建人才培訓合作交流平臺。高度重視導游隊伍的建設、培訓和管理,加強對涉旅人員和鄉村旅游特色村“兩委”干部的培訓,努力建設高質量旅游人才隊伍?! ?/p>

      二是加大旅游招商力度。以效益為中心,在充分考慮投入產出的基礎上,科學健康地推動旅游招商引資。統籌全市旅游產業布局,既要抓大項目,也要抓小項目;既要抓新項目,也要抓老項目;既要抓市場項目,也要抓市長項目。精心篩選和包裝策劃一批重大旅游項目的同時,積極推動一批有創意、有活力、符合市場需求、能夠快速落地的中小旅游投資項目,使得韶關能夠抓住機遇,承接好周邊旅游城市的產業外溢?! ?/p>

      三是持續優化營商環境。強化旅游類精品項目的用地保障,通過項目建設和新業態發展支撐旅游產業高質量發展。全面提高政務服務水平,為文旅企業和辦事群眾提供方便快捷高效的政務服務。加強旅游誠信建設,營造文明旅游、誠信服務的優質旅游市場環境。強化監管凈化文旅市場,不斷加大旅游聯合執法力度,嚴厲打擊虛假廣告、欺客宰客、惡性競爭、不合理低價等違法行為,建立旅游市場黑名單制度。

      以文促旅提升文旅項目品質

      一是深挖紅色革命文化。加快長征國家文化公園(韶關段)項目、華南教育歷史研學基地、南粵古驛道項目建設,打造“產學研”旅游綜合體。推動城口紅色小鎮、仁化雙峰寨和始興紅圍等景區建設,優化提升紅色教育線路和紅色旅游線路。深化紅色資源內涵研究,依托紅軍長征粵北紀念館、梅關古道、下莊鈾礦科普教育基地等資源,講好紅軍軍民感人故事,高水平推進紅色資源的保護和開發利用。加強與江西瑞金、湖南湘潭等全國經典紅色旅游地的互動,聯合開展紅色旅游創意策劃大賽,提高韶關紅色景點吸引力?! ?/p>

      二是弘揚綠色生態文化。推進各縣(市、區)跨區域共謀旅游業發展,加快發展鄉村旅游。如,圍繞西京古道,挖掘當地的人文歷史故事、民俗文化、文化古跡以及當地美食等,以非物質文化遺產的形式植入鄉村旅游建設,共同打造“江灣-大布-羅坑”鄉村旅游金三角新名片,努力塑造全省鄉村旅游示范區。擴展城市休閑旅游發展空間,打造一批歷史文化街區、特色休閑街區,建設成為韶關文化旅游和娛樂購物的網紅打卡地,形成韶關特色城市文化名片。

      聯通市場打好旅游產業營銷“組合拳”

      一是加強城市形象宣傳推廣。搭建新媒體宣傳矩陣,與抖音、快手等新媒體合作,舉辦“我在丹霞山等你”游客短視頻創作大賽、增加韶關城市形象曝光率。打造超級網紅文旅IP,每年舉辦一次以韶關文化元素為主要內容的全國性文創設計大賽,通過網絡發布,在提高韶關知名度的同時,將部分優秀的獲獎文創設計產品引入景點打卡地,同時通過不斷淘汰或更新景點IP,確保景點緊跟時代步伐,散發持久魅力,獲得持續創新?! ?/p>

      二是開拓旅游客源市場。依托旅游大數據平臺,精準定位細分市場,加大對華東五市、長株潭城市群、武漢城市圈、京津冀市場開發,根據不同客源目標定位,實施各有側重的精準營銷和捆綁營銷,在交流旅游政策資訊以及包括互為目的地、線路打造等方面開展深度合作。

      (文章見報有刪改)

      [ 責任編輯: 文卓 ]
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